ΠΕΡΙΛΗΨΗ
Από τη δεκαετία του 1970 κατά την οποία κάνει την εμφάνισή του στη χώρα μας
και μέχρι σήμερα εν μέρει μόνο χρησιμοποιείται το τουριστικό μάρκετινγκ για την
προώθηση του εθνικού, περιφερειακού ή τοπικού τουριστικού προϊόντος στις
αντίστοιχες αγορές.
Όμως, ακόμη και σήμερα η έμφαση δίνεται μόνο στην «επικοινωνία» και μάλιστα σε
μια προβολή, που σχεδιάζεται με εμπειρικό τρόπο, και συχνά με κριτήρια αισθητικά,
παρά με μεθόδους μάρκετινγκ. Με εξίσου εμπειρικό τρόπο αντιμετωπίζεται και η
λειτουργία «ανάπτυξη», και μόνο από το 1986 γίνεται λόγος για την αναγκαία
ανανέωση του τουριστικού προϊόντος μας (και αυτού των τουριστικών μας περιοχών)
με κατευθύνσεις την αναβάθμιση και διαφοροποίησή του, ώστε ν΄ αποφύγει την
άλλως αναπόφευκτη γήρανση και –αντίθετα- να προσελκύσει και νέα δυνητικά
τμήματα αγορών. Όμως η λειτουργία αυτή, αντικατοπτρίζεται, κυρίως στην (εθνική)
τουριστική πολιτική, συνήθως περισσότερο φραστικά παρά έμπρακτα δηλ. με μέτρα
πολιτικής (θεσμικά, διοικητικά, οργανωτικά, χρηματοδοτικά κλπ.).
Σκοπός του άρθρου είναι να περιγραφεί ο τρόπος με τον οποίο το τουριστικό
Μάρκετινγκ μπορεί να επηρεάσει την τουριστική ανάπτυξη στην περιφέρεια .
Δείτε όλο το άρθρο εδώ
